Brand Strategy & Media Planner
hace 10 horas
Madrid
Misión del puestoLiderar la estrategia y la ejecución digital de Top Car de extremo a extremo y ser responsable de la cuenta de resultados del canal online. El Digital Manager maximiza las reservas y los ingresos optimizando el retorno de la inversión en medios, la tasa de conversión del funnel de reserva y el valor de vida del cliente (LTV), liderando un equipo y coordinando agencias y proveedores externos. El objetivo no es solo ejecutar campañas, sino hacer crecer un negocio digital rentable y escalable.ResponsabilidadesCaptación y medios de pago (Paid Media): gestión y optimización de cuentas con inversión superior a 1.000.000 € anuales en Google Ads (Search, Performance Max, Display, YouTube y Demand Gen), con pujas inteligentes (t CPA / ROAS) y control de rentabilidad por campaña, mercado y temporada.Social Ads: planificación y gestión de campañas pagas en Meta (Facebook/Instagram), Tik Tok y LinkedIn, incluyendo segmentación, creatividades, retargeting y captación estacional.Afiliación y partnerships: acuerdos y campañas con aerolíneas, hoteles y partners de viaje relevantes para rent a car, optimizando el coste por reserva.Enfoque mobile‑first: estrategia de captación y campañas pensadas primero para el usuario móvil, que concentra la mayor parte del tráfico y de las reservas.Presupuesto y forecasting: definición, reparto y control del presupuesto de medios; previsión de resultadosy reasignación según rendimiento y estacionalidad.CRM, fidelización y Salesforce: explotación de la plataforma como núcleo de datos de cliente, segmentación, gestión de audiencias, first-party data y reporting de marketing y comercial.Salesforce Marketing Cloud (Exact Target): diseño, construcción y optimización de customer journeys automatizados (Journey Builder), email marketing, plantillas, data extensions, SQL de segmentación y AMPscript (pre-reserva, confirmación, pre‑llegada, upselling, post‑alquiler y reactivación).Fidelización y ciclo de vida: estrategias de captación, conversión, retención y recurrencia, incluyendo el desarrollo de un programa de cliente fiel (loyalty) y la recuperación de reservas abandonadas, con foco en aumentar el LTV.Personalización con cumplimiento normativo: experiencias personalizadas a escala respetando el RGPD y la gestión del consentimiento, preparando a la compañía para un entorno sin cookies de terceros.Web, analítica y CRO (GA4): implementación, configuración de eventos y conversiones, modelos de atribución, audiencias y explotación de datos; integración con Google Tag Manager y Big Query (deseable).CRO: programa continuo de optimización de la conversión basado en datos – hipótesis, tests A/B y multivariante, mejora del funnel y del motor de reservas, UX y reducción de la fricción y el abandono.Web mobile‑first: responsabilidad sobre una web y un proceso de reserva diseñados primero para móvil, con foco en velocidad de carga, Core Web Vitals, usabilidad táctil y experiencia de reserva fluida en smartphone, en coordinación con desarrollo/IT.SEO y contenido: supervisión de la estrategia SEO (técnico, on‑page y contenidos) en coordinación con el equipo y las agencias.Marca, social media y negocio: social media orgánico y reputación, estrategia de contenidos, gestión de comunidad y cuidado de reseñas y reputación online.B2C y B2B: captación tanto del cliente final como de los segmentos corporativo y de agencias/partners.Colaboración con pricing y revenue management: trabajo conjunto con las áreas de precios e inventario para alinear demanda, ocupación de flota y rentabilidad a lo largo de la temporada.Mercados internacionales y localización: campañas y mensajes adaptados a los distintos países e idiomas de origen del turista.Datos, equipo y gestión: Reporting y KPIs – cuadros de mando (Looker Studio o similar) y rendición de cuentas sobre coste por reserva, ROAS, tasa de conversión, CAC, LTV e ingresos por canal.Liderazgo de equipo: gestión, mentoring y desarrollo del equipo digital; definición de objetivosy prioridades.Gestión de agencias y stakeholders: coordinación de proveedores externos e interlocución transversal con operaciones, flota, comercial, producto y dirección.RequisitosExperiencia: 5+ años en marketing digital, con al menos 2-3 años liderando equipos y/o presupuestos de medios significativos, gestión de agencias externas y responsabilidad sobre resultados de negocio.Google Ads: experiencia demostrable gestionando cuentas con inversión anual superior a 1.000.000 €, respondiendo directamente por la rentabilidad.Salesforce + Marketing Cloud (Exact Target): construcción y optimización de journeys automatizados, email marketing y segmentación avanzada.GA4: dominio de analítica digital, medición, atribución y toma de decisiones basada en datos.CRO: formación y experiencia práctica en optimización de la conversión y testing (A/B).Social media y Social Ads: gestión orgánica y de pago en Meta y las principales plataformas sociales.IA generativa: uso fluido de herramientas de IA generativa (Chat GPT, Claude, Gemini, Midjourney, entre otras) para creatividades, copys, generación y testeo de variantes, análisis de datos, automatización y productividad del equipo, con criterio para integrarlas de forma eficiente y responsable.Perfil analítico y de negocio: soltura con datos y métricas de rentabilidad (ROAS, CAC, LTV, coste por reserva).Idiomas: español e inglés profesional (operamos en mercados internacionales).Disponibilidad: incorporación presencial en Canarias.Se valorará positivamente experiencia previa en sector turístico, rent a car, viajes o hostelería.Conocimiento de Google Tag Manager (muy valorable), Big Query y herramientas de visualización (Looker Studio, Power BI).Herramientas de CRO y analítica de comportamiento (VWO, Optimizely, AB Tasty, Hotjar, Microsoft Clarity).SQL y AMPscript para segmentación avanzada en Marketing Cloud.IA generativa avanzada: prompting eficaz y creación de flujos automatizados (n8n, Make, Zapier) para personalización y predicción de demanda.Certificaciones: Google Ads, Google Analytics (GA4), Salesforce Marketing Cloud y Meta Blueprint.Formación universitaria en Marketing, ADE, Comunicación o similar, o experiencia equivalente.Competencias y soft skills: orientación a resultados y mentalidad de negocio, con foco en la rentabilidad; pensamiento analítico ydata‑driven; liderazgo, autonomía y capacidad de gestión de equipos y proveedores; planificación y adaptación en un entorno estacional y cambiante; comunicación clara e influencia transversal con producto, comercial y operaciones.Qué ofrecemosRol de alta responsabilidad, con propiedad sobre toda el área digital de la compañía. Impacto directo y medible en el negocio, con presupuesto y recursos para ejecutar. Equipo a tu cargo y posibilidad de construir y hacer crecer el área. Proyecto consolidado en el sector turístico de Canarias con un componente digital sólido.#J-18808-Ljbffr